協助中國(guó)農業增強在世界上的競争力人對民(mín)食的信任度

課題

中化集團打造熊貓指南的目的在于分(fēn)擔國(guó)家政府關于農業“百年大計”的任務(wù)，協助中國(guó)農業增強在世界上的競争力，提升國(guó)人對民(mín)食的信任度。

破題

通過内部深度訪談、内部工作(zuò)坊和外部調研進行探索、分(fēn)析，包括消費受衆和競争/标杆企業，最終提煉出熊貓指南的自身優勢與品牌定位機會點，逐步定義熊貓指南的品牌支柱、品牌特質(zhì)、品牌口号、品牌故事等品牌内涵。

将熊貓指南定義為(wèi)是一本打造獨特的面向公衆的具有頂級公信力和公益性質(zhì)的滿懷情感的農業榜單。同時将熊貓指南所行之事濃縮成品牌口号“真選天賜良物(wù)”，并形成動人的品牌故事。

我們進一步根據品牌定義為(wèi)熊貓指南打造了獨特的視覺識别系統，标志(zhì)用(yòng)“放大鏡”與“能(néng)貓“的元素來"創意，形成一個如同拿(ná)着放大鏡仔細觀察的能(néng)貓科(kē)學(xué)家用(yòng)心在為(wèi)消費者奉上更安(ān)全、優質(zhì)的良品。