導語：一項重大的工程，往往因其投資規模大、複雜性高、技(jì )術領先、對經濟社會發展意義重大等特點，很(hěn)容易在社會上引發廣泛關注，從而成為(wèi)新(xīn)聞媒體(tǐ)報道的熱點、老百姓熱議的話題。

很(hěn)多(duō)時候，重大工程的新(xīn)聞影響力甚至超過企業本身，反過來成為(wèi)企業塑造品牌形象、擴大品牌影響力的重要抓手。因此，做好重大工程以及重大工程節點的宣傳策劃，對于企業品牌傳播和影響力的提升具有十分(fēn)重要的意義。

今天以三希堂品牌戰略咨詢為(wèi)路橋集團公路二分(fēn)公司西北區(qū)域渭武高速路面鋪築完工節點的品牌傳播案例和大家聊聊如何四兩撥千斤擴大重大工程節點的品牌影響力。

01 項目背景

四川路橋集團公路二分(fēn)公司自2017年進入甘肅，深耕西北區(qū)域市場以來，從一個點到一條線(xiàn)，結出一張網，累計中标金額突破百億元，取得斐然成績。

2023年9月，四川路橋集團西北區(qū)域指揮部在蘭州揭牌成立，強化屬地化經營。公司在西北區(qū)域的發展可(kě)謂蒸蒸日上，但是，公司的品牌傳播力度卻相對不足。此次，渭武高速路面WWLM8标木(mù)寨嶺隧道路面工程意義重大，是品牌傳播的絕佳契機。

如何将工程節點的影響力擴大，服務(wù)企業品宣、擴大市場影響力，進而輔助市場經營？

02 策略破冰 梳理(lǐ)選題

三希堂品牌戰略咨詢認為(wèi)品牌傳播不是一味大開大合，而是在一定的框架内錨定主旨、抓住核心，選用(yòng)最有力的形式、配合最合适的資源從而實現傳播效果的最大化。三希堂品牌戰略咨詢團隊通過對客戶項目快速且深度的解讀之後，經過與甲方進行研讨，認為(wèi)本次傳播主旨是在項目業主甘肅省公航旅集團對項目宣傳的聲浪中發出四川路橋集團公路二分(fēn)公司的聲音，傳播四川路橋集團公路二分(fēn)公司在公路工程中的專業優勢和路面工程是核心競争力。結合項目特性梳理(lǐ)出本項目宣傳核心——面對複雜環境下四川路橋集團公路二分(fēn)公司如何優質(zhì)高效鋪設全國(guó)第二長(cháng)隧道路面。

首先，針對目标受衆的需求和興趣點，三希堂品牌戰略咨詢策劃團隊從多(duō)角度挖掘與項目相關的有價值的信息，将政府、行業等B端受衆關注的内容與普通公衆C端用(yòng)戶關注的内容相結合，形成B2C2B聯動的品牌傳播效應。如此，既有社會意義、經濟發展等角度來為(wèi)項目立高度，也有項目技(jì )術創新(xīn)、項目管理(lǐ)等企業實力的精(jīng)準輸出打深度，還有交通便捷、建設者的辛勤付出等利益點來引發大衆的關注與共鳴，從而讓整個項目的宣傳更立體(tǐ)，宣傳面也更廣泛。

03 内容為(wèi)王 渠道加持

項目重大工程節點的宣傳，除了新(xīn)聞圖文(wén)稿件，還可(kě)以采用(yòng)視頻、圖片等多(duō)種傳播形式相結合的方式。這樣能(néng)有效提高傳播效果，更好地實現宣傳目的。針對渭武高速路面WWLM8标木(mù)寨嶺隧道項目路面鋪設完成這一重大工程節點，三希堂品牌戰略咨詢為(wèi)客戶規劃視頻+新(xīn)聞稿件兩種傳播形式，以視頻的生動影像配合稿件的深度内容，兼顧受衆閱讀習慣和傳播權威性。

渭武高速新(xīn)聞稿件主要介紹項目背景、項目社會經濟意義、技(jì )術創新(xīn)、攻堅故事等核心信息，發布在中央權威媒體(tǐ)——新(xīn)華網客戶端和環球時報客戶端，以及省級核心媒體(tǐ)——四川日報旗下數字化網絡媒體(tǐ)四川在線(xiàn)網。三希堂品牌戰略咨詢選擇上述三家媒體(tǐ)作(zuò)為(wèi)稿件發布主渠道，是基于企業地域特性、國(guó)企屬性、媒體(tǐ)特性等綜合因素做出的決策。（西北區(qū)域基于業主單位已在本地媒體(tǐ)及部分(fēn)全國(guó)性媒體(tǐ)上大力宣發，故此采用(yòng)牆外開花(huā)牆内香策略，僅需做好外部輔助，搭上順風車(chē)。）

新(xīn)華網、環球時報等中央權威媒體(tǐ)具有極高的公信力和影響力，能(néng)為(wèi)項目及企業提供背書；四川日報等省級核心媒體(tǐ)是四川路橋集團公路二分(fēn)公司企業所在地權威媒體(tǐ)，覆蓋面廣能(néng)深入到各地市州，具有上下鏈接，反哺本省區(qū)域市場之能(néng)效。

《渭武高速木(mù)寨嶺隧道路面工程完工》稿件發布在新(xīn)華網客戶端僅20個小(xiǎo)時，閱讀量達84.9萬。同時，因新(xīn)聞性較強、内容優質(zhì)，稿件還被新(xīn)華網同步發布到網頁版，覆蓋到更多(duō)的用(yòng)戶群體(tǐ)，形成移動端和web端聯動效應，并且多(duō)個平台進行摘錄和轉載，形成多(duō)個百萬級傳播聲浪。

做好外宣同時，本項目傳播也廣泛利用(yòng)企業自媒體(tǐ)矩陣進行内部發聲，渭武高速微信稿件詳細講述項目意義、項目難度、管理(lǐ)部署、技(jì )術能(néng)力、安(ān)全保障等更全面的重點信息，發布在公司及集團微信公衆号。

渭武高速項目宣傳視頻，通過現場實拍産生的視覺沖擊力以及故事性的表達方式吸引觀衆關注，發布在公司及集團微信抖音等新(xīn)媒體(tǐ)矩陣。

三希堂品牌戰略咨詢在此次服務(wù)中，将對内與對外宣傳有機結合，内宣預熱，外宣發力，以一套強有力的“組合拳”提升了客戶企業的影響力。借助精(jīng)心策劃的内容、多(duō)樣化的傳播方式以及多(duō)層次媒介渠道的高效匹配，為(wèi)各個重大工程節點打造有影響力的傳播内容，有效擴大項目及企業的影響力。

内容拍攝花(huā)絮