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怎麽成為(wèi)品牌營銷“專家”？了解品牌需要具備哪些理(lǐ)論知識，以及品牌營銷人需要具備的能(néng)力，成為(wèi)品牌營銷“專家”，需要惡補哪些？ 知識儲備 品牌營銷人需具備知識 品牌涉及到方方面面的知識，心理(lǐ)學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、新(xīn)聞學(xué)、美學(xué)、金融學(xué)。其中心理(lǐ)學(xué)可(kě)以洞察消費者的心理(lǐ)，社會學(xué)可(kě)以幫我們了解一些社會現象背後本質(zhì)的原因，美學(xué)可(kě)以使品牌更好的表達，金融學(xué)可(kě)以提高我們的品牌價值等。
能(néng)力要求 品牌營銷人需具備能(néng)力 接下來我們看一個優秀的品牌營銷人需要具備什麽能(néng)力，需鍛煉哪方面的能(néng)力，這裏分(fēn)享一個李倩老師發明的雷達圖模型，根據這個模型，自己可(kě)以對照打分(fēn)，哪裏不足補哪裏。 【專業知識、理(lǐ)論能(néng)力】 這個是品牌營銷人必備的基礎，是建立自己的理(lǐ)論體(tǐ)系的基礎，如果這塊弱的話，就先去讀書，建立基本品牌知識框架。 【案例、經驗、教訓】 這個大部分(fēn)是通過實際工作(zuò)中獲得的經驗總結及反思。 【創新(xīn)性、方法論】 這個是要求品牌營銷人要有創意，腦洞不行怎麽辦？ 多(duō)看經典案例，激發自己的好奇心和觀察力；看經典營銷事件，并思考這個創意能(néng)不能(néng)用(yòng)到我的品牌上，如果是你的品牌，你該怎麽做？ 具體(tǐ)也可(kě)以看下倩姐的每日訓練： 好奇心訓練，每天在生活中找尋“為(wèi)什麽”的事情，不一定非要找到答(dá)案，可(kě)以把問題進行整理(lǐ)，鍛煉大家的好奇心； 觀察力訓練，每天試着描述身邊觀察到的事物(wù)，商店(diàn)、廣告、産品等，都會産生自己的想法和判斷。比如，同樣兩個甜品店(diàn)，哪個銷量好，是什麽原因，列一下觀察到的細節。 【全局觀、流程搭建】 每個企業所處的階段不同，需要做的品牌工作(zuò)也不同，我們需要有全局觀，要有流程搭建的能(néng)力。 【人脈、資源、包裝(zhuāng)】 這塊其實是配資源，行業資源、媒體(tǐ)資源、線(xiàn)下資源等，沒有資源的話就去補充。 首先要知道我們需要的資源都有哪些？然後再找機會認識。比如把一些常見的有可(kě)能(néng)會用(yòng)到的網紅自媒體(tǐ)、媒體(tǐ)人、平台的名字記住，然後再想辦法接近圈子，很(hěn)多(duō)媒體(tǐ)上都有作(zuò)者自己的微信，網站還有投稿的郵箱地址等，還有一些大大小(xiǎo)小(xiǎo)的活動、會議論壇、行業協會等，積累資源，隻要有心，就可(kě)以找到。
理(lǐ)論框架 建立品牌知識體(tǐ)系框架 【瘋狂閱讀】 這些知識和能(néng)力，我們怎麽獲得，怎麽建立起系統的知識框架，那就是多(duō)讀書，首先要讀經典的、必讀的學(xué)科(kē)類的書，這些書都是經過時間和大師的驗證，品牌類的暢銷書實在是太多(duō)了，我們隻有先讀懂教科(kē)書，再去看市面上的暢銷書，才知道哪些書是有用(yòng)的。 我們要想真的了解品牌這個行業，至少要讀這個學(xué)科(kē)最經典的三本書，讀懂讀透。以下書單是根據李國(guó)威老師和李倩老師的推薦，我準備重新(xīn)學(xué)習的書： 《營銷管理(lǐ)》（第15版）菲利普.科(kē)特勒
戰略品牌管理(lǐ)》（第5版）凱文(wén).萊恩.凱勒
【嘗試輸出】 教科(kē)書要精(jīng)讀，可(kě)以先花(huā)一周的時間讀目錄，了解作(zuò)者的寫作(zuò)思路，并搭建自己的知識框架，然後從感興趣的章節開始閱讀。 讀書重要的是要進行反思總結，要思考和輸出，書中的觀點有哪些是我們品牌已經做到的，哪些是我們可(kě)以學(xué)習使用(yòng)的，并把這些進行輸出，可(kě)以寫成文(wén)章，做成音頻、視頻，或者複述給品牌小(xiǎo)白聽。一定要倒逼自己，進行思考，周嶺的《認知覺醒》中提到，人與人之間的差距不是來自年齡，甚至不是來自經驗，而是來自對經驗總結、反思和升華的能(néng)力。 除了讀經典，還可(kě)以集中一段時間大量的閱讀跟品牌相關的經典書籍，這裏列一些準備二刷的書籍：華與華《超級符号就是超級創意》、馮衛東《升級定位》、李國(guó)威《跑赢危機》、艾.裏斯、勞拉.裏斯《品牌22律》等。 【案例練習】 多(duō)看市場上的經典案例，可(kě)以模拟跟蹤練習，如果自己是這個項目的負責人，會怎麽做，全程跟進，反複揣摩。 最後推薦一些比較知名的品牌相關的微信公衆号，可(kě)以經常關注學(xué)習： 公關界的007（公關營銷案例評析） 李倩說品牌（品牌專家倩姐） 姜茶茶（資深媒體(tǐ)人） PR人（PR行業第一大号，20W+粉絲） 姐夫李（營銷熱點分(fēn)析，人物(wù)訪談） 中國(guó)公關網（中國(guó)國(guó)際公共關系協會認證） 在公關（獨到觀點、全是幹貨） 頂尖文(wén)案（營銷人靈感庫） 黑貓會（活動策劃必看） 市場部網（品牌營銷、公關廣告幹貨案例） 4A廣告門（傳媒廣告最新(xīn)資訊） 品牌幾何（分(fēn)享行業洞察） 梅花(huā)網（找營銷案例） 廣告門（追熱點速度非常快）
品牌是個很(hěn)龐大的體(tǐ)系，要成為(wèi)品牌營銷專家需要我們通過瘋狂閱讀，大量的案例練習，在學(xué)習的同時不斷的輸出，建立個人的品牌理(lǐ)論體(tǐ)系框架，最後再投入足夠的時間和精(jīng)力，持之以恒，一定可(kě)以成功，共勉！ 上一篇品牌公關是幹什麽的？ |
